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一個大型展覽會通常會有幾百個展位,成百上千個參展商。競爭如此激烈,怎樣才能脫穎而出,使參觀者對自己印象深刻呢,每一次展覽前,主辦機構都會向全國各地的專業觀眾發送參觀邀請函,介紹展覽的內容和同期將舉辦的活動。一般情況下,參觀邀請函的數量都會達幾萬份,甚至十幾萬份,與一些專業雜志的發行量不相上下。往往由于篇幅有限,主辦方只會接受一家參展商的廣告要求,這樣,相對于一些專業雜志上鋪天蓋地的各家廣告而言,獨家廣告的宣傳效果不言而喻。類似可以做廣告的地方還包括胸卡、掛繩和會刊。
展會的地理位置處于哪一塊,展會所處的地段是否合適企業用來展示商品,展會設計搭建的價格有沒有特別的優勢,一個展位的投入資金能不能使產品得到最好的宣傳,如果一個展位處在既封閉又沒有人氣的地點,那樣對提升品牌在市場中的地位會大打折扣。

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